Нет ничего более надежного, чем сомнение
«В таких сферах, как система моды (Fashion System), где определить потребительские тенденции представляется с каждым разом все более трудной задачей, ключ к успеху заключается в мощной кампании по идентификации бренда (brand identity) и в том, чтобы придать нашим идеям универсальный характер, а еще лучше — сделать их как можно более мобильными.
Способствовать новым ожиданиям, создавая их, было и остается главным в нашей работе, однако в то же самое время мы должны быть мысленно готовы к реакции на неожиданные обстоятельства, предлагая в подобных условиях оптимальные решения, которые обеспечили бы наибольший охват.
Только постоянный поиск способен помочь нам сделать так, чтобы наши идеи (storytelling) были жизненными и убедительными, хотя именно современность докажет их пригодность и применимость, воплощая таким образом в реальность понятие «вторичного употребления» (upcycling), индивидуализируя эту концепцию и преумножая ценность наших усилий.»
«В таких сферах, как система моды (Fashion System), где определить потребительские тенденции представляется с каждым разом все более трудной задачей, ключ к успеху заключается в мощной кампании по идентификации бренда (brand identity) и в том, чтобы придать нашим идеям универсальный характер, а еще лучше — сделать их как можно более мобильными.
Способствовать новым ожиданиям, создавая их, было и остается главным в нашей работе, однако в то же самое время мы должны быть мысленно готовы к реакции на неожиданные обстоятельства, предлагая в подобных условиях оптимальные решения, которые обеспечили бы наибольший охват.
Только постоянный поиск способен помочь нам сделать так, чтобы наши идеи (storytelling) были жизненными и убедительными, хотя именно современность докажет их пригодность и применимость, воплощая таким образом в реальность понятие «вторичного употребления» (upcycling), индивидуализируя эту концепцию и преумножая ценность наших усилий.»
― Mauro Galzignato
There is nothing so certain as uncertainty
“In a world such as that of the Fashion System, where predicting consumer trends is ever more complex, the key to success lies in strong brand identity and the ability to make our ideas versatile or, better yet, fluid.
Creating expectations remains a key part of our work. All the same, we need to be mentally ready to roll with the unexpected, bringing forth ideas that may make everything that little more versatile. This may engender the opportunity to offer a solution to as big an audience as possible.
Only research can help ensure our storytelling is genuinely truthful, albeit its contemporaneous nature is what makes it something that is both usable and applicable. This, thus, puts the concept of upcycling, (lifting from the past) into practice through reuse, while tailoring it to boost the value of our work.”
“In a world such as that of the Fashion System, where predicting consumer trends is ever more complex, the key to success lies in strong brand identity and the ability to make our ideas versatile or, better yet, fluid.
Creating expectations remains a key part of our work. All the same, we need to be mentally ready to roll with the unexpected, bringing forth ideas that may make everything that little more versatile. This may engender the opportunity to offer a solution to as big an audience as possible.
Only research can help ensure our storytelling is genuinely truthful, albeit its contemporaneous nature is what makes it something that is both usable and applicable. This, thus, puts the concept of upcycling, (lifting from the past) into practice through reuse, while tailoring it to boost the value of our work.”
― Mauro Galzignato
